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环球影城开票秒光!上海之后,北京填补空白,成渝还有多远?

西部城市 财经 2021-09-15 00:02:15 0 迪士尼 主题公园 环球 上海 影城


文丨西部菌

这几天,北京环球影城开业的消息,引发各方关注。不仅9月1日开启试运行后持续火爆,9月14日0时起正式开售的门票,也出现了“秒光”现象。

加州迪士尼、奥兰多迪士尼、东京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼。

环球影城则只有5家:

淡季日门票价格为人民币418元

平季日门票价格为人民币528元

旺季日门票价格为人民币638元

特定日门票价格为人民币748元

这还不包括其他远比门票高的二次消费。

以上海迪士尼为例,中国旅游研究院数据显示,该乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。

因此,这样的大型主题乐园,对于选址的要求比较严格。迪士尼和环球影城,目前在我国内地仍只有上海和北京拥有,本身就足以说明很多问题。

当然,另一方面,它对带动消费也具有非常重要的作用。

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由于我国的人口基数和消费规模优势,主题乐园市场仍处于开拓之中,未来的发展潜力非常可观。

据AECOM在疫情前的预测,到 2020 年,我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元,成为全球最大的主题公园市场。

也正因为此,近年来主题乐园在国内可谓遍地开花。除了像迪士尼、环球影城这样的顶流,还涌现出了一大批本土品牌乐园。

《2020中国主题公园竞争力评价报告》,将主题公园按照规模大小划分为特大型、大型和中小型三个等级。

具体为:广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家,其余北京、重庆、四川、甘肃、贵州等均为1家。

根据报告,综合竞争力排名前十强的主题乐园分别为:

上海迪士尼、珠海长隆、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村、长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园。

可以看出,前十强中,除了北京欢乐谷,其余均来自长三角和大湾区,中西部地区空白。


前20名中,来自中西部地区的,仅有武汉欢乐谷、重庆欢乐谷、郑州方特、成都欢乐谷、南宁方特。

除了上海迪士尼,国内目前主题乐园主要集中在欢乐谷、长隆、方特几个品牌。


据上观新闻的统计,迪士尼的客流量雄居全球第一,甚至远超环球影城,而中国本土的华侨城、方特、长隆也跻身全球前十。

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不过,虽然国内也有多家流量不错的主题公园,但其运营和收益模式,还是与迪士尼、环球影城这样的国际大拿有明显区别。

据新京报报道,中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。专业人士表示,二次消费占比不高是中国主题公园的软肋,目前国内主题公园的门票收入占 70%左右,二次消费占30%或更低。

比如,上海迪士尼的官网显示,度假区内共有48家餐饮场所,超过40 家商店,两家酒店1200多间客房。

而东京迪士尼2018年前三季度收入中,商品、餐饮、酒店等二次消费占比高达62%。


另外,迪士尼的主题乐园收入,也即主业收入只占到总收入的34%,环球影城更是只有16%。

可以对比的是,华侨城的主业收入占到41%,华强方特更是高达83%。


还值得注意的是,作为国内主题公园建设先行者的华侨城,其主题公园总收入中,房地产收入占到了近6成。与之类似,近年来万达、融创等开发商所做的主题公园,房地产收入应该同样占比不低。

收益结构的差距背后,实际反映的是核心竞争力的差别。

众所周知,迪士尼、环球影城,它们之所以能够成为全球顶流,在不同的国家布局,最重要的就是在于它有全球性的文化IP。


ps:不完全名单

比如,在全球最赚钱的前20个IP排行中,华特迪士尼拥有7个IP,包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象;环球影业则拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。

很遗憾,目前我国在这个领域仍处于基本空白的状态。这也自然限制了国内主题公园品牌的天花板。

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也正是因为此,对于迪士尼等国际主题公园的追逐,也曾是国内诸多城市的梦想。

早在上海正式拿下迪士尼之前,就有消息称“内地多个城市盯上迪士尼,上海非唯一申建城市”。

而在2016年上海迪士尼正式开园不久,就传出重庆、成都竞争“迪士尼西部项目”的消息。

虽然此事到目前为止没有明确下文,但也反映出成渝对于大型主题公园的渴望。

作为经济“第四极”的成渝,虽然前有重庆欢乐谷、成都欢乐谷、乐和乐都等上一代的代表性主题乐园,后又有融创文旅城这样的新代表,但和迪士尼乃至与长隆这样的国内主题公园相比,无论是品牌度还是流量,都还有较大差距。

当然,目前成渝也仍在加速补充这方面的资源。

如同样作为全球知名主题乐园品牌的乐高乐园,现在国内有三座城市同时在建,其中第一座就位于四川天府新区,另外两座分别位于上海、深圳。

它们预期分别于2023年、2023年后、2024年开园。届时,将对丰富成渝地区的主题乐园生态发挥重要作用。

事实上,拥有两大GDP前十强城市,和超一亿常住人口,成渝的消费活力一直备受瞩目。像华侨城目前在全国布局的七座欢乐谷中,就有两座位于成渝。


另外,当前成渝的消费潜力挖掘也面临新的机遇。

比如,当前全球旅游市场重新洗牌,国内旅游消费活力看涨;成渝旅游资源和业态丰富,甚至还拥有熊猫、三星堆、长江三峡等大IP。

此外,前不久重庆与上海、北京、广州、天津一道,被国家纳入率先开展国际消费中心城市培育建设名单。

因此,从长远来看,成渝引进如迪士尼、环球影城这样的国际大拿,或培育出有自身特色的主题公园,依然大有希望。


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